El planeta del posicionamiento SEO es empresas programacion barcelona hoy para prácticamente cualquier negocio en la red, pero lo es en especial cuando hablamos de Ecommerce. En el artículo de hoy vamos a explicar de qué forma optimizar un Ecommerce para posicionar mejor en los buscadores web.
Preguntar por qué el posicionamiento web en buscadores es esencial para una tienda virtual es como preguntar por qué razón las puertas son esenciales para una tienda física… ¡Sin ellas, los clientes del servicio no entran a la tienda!
El SEO te dejará aparecer en los mejores resultados de la búsqueda de Google y otros motores de búsqueda, y, en consecuencia, será mucho más simple que la gente que esté interesada en los productos que vendes, te encuentre.
Si no tienes presente el posicionamiento SEO de tu web, por realmente bien desarrollada que esté, por bien interesante que sea el producto que ofreces, y por buen servicio que des, absolutamente nadie lo va a saber, por el hecho de que nadie va a entrar a tu página web.
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En estos instantes con MÁS de trescientos términos, que te ayudarán a entender hasta el pero técnico de los textos.
Por ello, como en prácticamente cualquier otro sector, tener una buena presencia en la red es imprescindible, y para tener una buena presencia en la red hace falta aplicar posicionamiento SEO de la manera más eficaz posible… ¡Y aquí te contamos todos y cada uno de los trucos sobre de qué forma hacerlo!
A pesar de lo previamente comentado, aunque para ser ligerísimamente famosa, la verdad es que las tiendas on line deben aplicarlo de una forma tenuemente distinta a la forma en que lo aplican otras webs, como, por servirnos de un ejemplo, los blogs.
Debes tener muy presente que compites con gigantes de la talla de Amazon, y te puedo asegurar que la única forma de que David gane a Goliat en internet, es siendo muy mas que muy astutos. Si deseas hurtarle ciertos clientes del servicio al gigante de internet, debes ser inteligente.
A continuación, te señalo alguno de los elementos con los que podrás conseguir clientes del servicio pese a que estos puedan acudir a los gigantes a comprar… ¡No pierdas detalle!
Lo primero que debes tener en consideración a la hora de abrir una tienda onliney comenzar a efectuar Seo para ecommerce, es que no puedes ser un supermercado en línea. Gigantes como Amazon, Aliexpress, eBay u otros pueden hacerlo porque disponen de una capitalización exorbitante (no en vano, con empresas muy cotizadas en las bolsas americanas).
En tu caso, deberías focalizarte en sectores concretos, y intentar explotarlos tanto como sea posible. No debería resultarte un problema, ya que, seguramente, cuanto quieras es vender los productos que en la actualidad vendes offline, por medio de internet (y no es muy probable que seas un super-gigante como Walmart).
Con la focalización, lo que conseguirás es especializarte en un sector, y el hecho de que te especialices te dejará competir con mayor habilidad dentro de ese sector que para ti es todo un universo, mas para Amazon es solo una pequeña parte de su negocio.
¿Qué consigues con esto? Que los clientes interesados en el sector al que te dedicas, prefieran tu tienda online antes que Amazon, pues en tu tienda encuentran una mayor profundidad y dedicación que en la del gigante de las ventas en internet.
Al hilo de lo anterior, otro aspecto que debes cuidar del máximo es el conocimiento de tu usuario. Esto puede parecer que no guarda relación con el posicionamiento web, pero sí tiene mucho que ver. Si conoces a tu usuario, podrás hacer que se sienta cómodo en tu página web, y, sintiéndose cómodo, verá más páginas, pasará más tiempo en la web, etcétera En suma, va a mejorar tus métricas.
El inconveniente aquí radica en que Amazon (por citar al más conocido), también tiene un sistema bastante bueno en cuanto a atención al cliente y servicio a sus usuarios. En verdad, tiene un sistema tan bueno que difícilmente podrás superarlo.
Pero hay otros puntos por donde atacar. Aunque Amazon ofrece un buen servicio de atención al usuario, no ofrece estudios, entendimiento, información de interés, y valor en general a los usuarios.
Es aquí donde tú puedes marcar la diferencia.
Puesto que te enfocas en un nicho muy particular, puedes profundizar en el conocimiento de ese sector, contando con, por poner un ejemplo, un blog donde vayas publicando reviews de productos, rankings de los mejores, consejos sobre de qué forma usarlos, respondiendo las dudas de tus compradores y lectores, etc.
En definitiva, volverte un experto en el producto que vendes, cosa que Amazon no hace (por el hecho de que le resultaría completamente imposible). Además, haciendo esto, atacarás palabras clave que te permitirán posicionar mejor en Google, como vamos a ver a continuación.
Entendido el punto precedente, charlemos de las palabras clave a las que tendrías que dirigirte si tu objetivo es dominar un campo concreto y vender, dentro de ese sector, más que Amazon y con una mayor efectividad.
Para ello, deberás escoger las palabras clave que mejor se adaptan a tus necesidades. Pongamos que tu tienda on-line está orientada en venta de productos para perros (juguetes, collares, correas,…).
Probablemente, la palabra clave “correas para perros” o bien “juguetes para perros” esté copada por resultados de la búsqueda demasiado fuertes como para atacarlas al principio, con lo que va a ser recomendable ir más allí y incorporar una palabra adicional, pasando a agredir la palabra clave “correas para perros de nylon”, por servirnos de un ejemplo.
También puedes agregar otra palabra, pero delante, pasando a configurarse la palabra clave “comprar correas para perros” o “mejores correas para perros”, por servirnos de un ejemplo.
Con esta técnica, vas a poder optar a una gran cantidad de palabras clave que Amazon desdeña por el hecho de que son buscas de poca cantidad y que no vale la pena trabajar desde su opinión. Sin embargo, desde tu opinión, son palabras clave que pueden traerte muchas compras. En el weblog de Marketingandweb podras encontrar una enorme
Además, recuerda que las palabras clave que incluyen “comprar” son palabras clave orientadas de forma directa a la adquisición, esto es, que convierten en un grado mucho mayor.
Por último, atendiendo a todo lo precedente, verás que nos hemos centrado, fundamentalmente, en hacer que la tienda on-line que crees sea una tienda especializada, que la gente no pueda tener duda de que si quiere comprar el producto que tú vendes, el mejor lugar para hacerlo es en tu tienda.
Teniendo en cuenta esto, el posicionamiento SEO OffPage también hay que cuidarlo de igual manera. La mejor manera de obtener enlaces, va a ser mediante la obtención de recensiones de muy alta calidad. También puedes lograr recensiones de calidad menor, como es natural, mas será esencial que las webs prestigiosas del campo “te den su visto bueno” (aunque solo lo hagan pues les has pagado por hacerlo).
De esta forma, mejoras el posicionamiento SEO, mas mejoras, al mismo tiempo, la percepción que los usuarios tienen de ti. Aumentas la credibilidad de tu sitio y, en consecuencia, profundizas en lo que ya hemos mencionado anteriormente.
Ya hemos mencionado un tanto con qué peculiaridades debería contar el SEO que se aplica a una tienda online, sin embargo, debemos profundizar más en este aspecto a fin de que se entienda perfectamente qué necesita un Ecommerce. Así que vamos a verlo,para poder .
Lo primero que deberías hacer es un Keyword Research centrándote, sobre todo, en las long tails. Esto no desea decir que te olvides de las keywords más generales, mas debes hacerlo con la suficiente profundidad para que dispongas de ciertas decenas (aun cientos) de palabras clave secundarias y long tails.
Vas a fundamentar tu posicionamiento en estas palabras clave, así que debería resultarte más esencial usar o bien Keyword Shitter que la . Más tarde ya te orientarás a palabras clave más generales (si no las posicionas de forma natural), mas, en principio, debes atacar las long tails.
Para ello, emplea las que terminamos de mentar y haz una lista tan larga como puedas de palabras clave que puedan interesar a tus clientes del servicio.
A continuación, separa aquellas palabras clave que son propias de productos (por ejemplo, las que contengan marcas), de aquellas que son más generales, y crea un plan de contenidos para las segundas (serían aquellas de tipo “la mejor correa para perros”).
Es importante que dispongas de un weblog para poder atacar las palabras clave de cola larga, porque no vas a poder atacarlas desde la tienda en sí misma, ya que generaría una mala experiencia de usuario.
No te preocupes por que las visitas lleguen al weblog en lugar de a la tienda en sí, puesto que desde ahí puedes enlazar de manera directa al producto, con lo que es poco probable que pierdas la venta en el caso de que el visitante tuviera esa intención.
Por otro lado, tienes las keywords long tail que son propias de producto, esto es, que incluyen marca o bien que incluyen características específicas. Por ejemplo, una palabra clave de cola larga propia de producto sería “comida para perros Purina” o bien “Correa para perros extensible amarilla” (incluso añadiendo, aquí, el nombre de una marca).
De las palabras clave long tail de producto, hablaremos ahora.
Las palabras clave long tail propias de productos, deben usarse en las fichas de producto, ya que esas sí encajan adecuadamente en la propia tienda online, y no tiene sentido utilizarlas en el blog.
Utilizar las palabras clave convenientes en las fichas de producto te permitirá que, cuando el usuario busque esa palabra clave específicamente, acceda directamente a la ficha de producto, y no al weblog o bien al home de la tienda on-line, reduciendo la fricción y logrando más ventas.
Debes tomar en consideración, además, que las grandes empresas no se preocupan en demasía de cuidar la optimización de las fichas de producto, por el hecho de que confían en que su marca y su autoridad a ojos de Google sean suficientes para posicionar, además de que sería un gasto esencial contar con fichas de producto cien por ciento optimados y actualizadas.
En este sentido, tú, como tienes menos cantidad de productos y cambiarán menos a lo largo del tiempo, puedes aprovechar para posicionar mejor a través de la optimización de las fichas.
Para hacerlo, deberás emplear descripciones propias. Esto es fundamental. La mayoría de las tiendas online, sean grandes o bien pequeñas, copian la descripción del producto directamente del proveedor, y ya debería saber todo el mundo que Google Panda penaliza el contenido duplicado y premia el contenido original.
Nuestra recomendación, en este sentido, es que optimices al máximo el contenido de tus fichas de producto. Eso tiene 2 beneficios: Por una parte, el ya mentado de que Google te mire mejor a ti que a tu competencia, y, seguidamente, que puedes optimarlo para una palabra clave concreta (los distribuidores no lo hacen).
A continuación, te dejo un pequeño checklist con el que vas a poder tener garantizada la optimización de tus fichas de producto:
- Elección de keyword long tail: Lo primero que debes hacer para optimizar una ficha de producto es seleccionar la palabra clave a la que te marchas a dirigir. Todas las fichas de producto deben contar con una palabra clave, aunque no tenga muchas búsquedas. Por pocas que sean, serán positivas.
- Contenido extenso optimado para la palabra clave: No tengas temor de extenderte a la hora de redactar, mientras más texto haya, más fácil te resultará posicionar la ficha de producto. En ocasiones, un exceso de texto puede ser incómodo para el usuario. En ese caso, emplea algún complemento que deje ocultar el texto y agregar un botón de “Leer más”, con lo que mejorarás la experiencia de usuario y el posicionamiento.
- Añade variaciones de la keyword: Por ejemplo, si te estás orientando a “correa para perros extensible amarilla”, puedes añadir la palabra “comprar” delante. Con eso, va a ser suficiente para posicionar por las 2 palabras clave, y ganarás la segunda que, si bien probablemente tenga menos búsquedas, va a tener una mayor intención de adquiere.
- Añade imágenes: Las imágenes son esenciales para convencer al usuario de que el producto que vendes es lo que él precisa. No obstante, de forma adicional, son esenciales para el posicionamiento. En primer lugar, porque te deja posicionar en Google Imágenes, y en segundo lugar, pues Google posiciona mejor las páginas con contenidos que incluyen multimedia.
- Añade botones sociales: Imprescindible. Vamos a hablar de ello más adelante, pero lo señalo aquí para que lo tengas presente.
- Botón de compra claro: El botón de adquiere debe estar de manera fácil alcanzable. Caso de que el usuario le dé al botón de “Leer más” y haga scroll (con lo que el botón inicial desaparece de la pantalla), agrega un botón extra al final del texto, para que siempre y en todo momento lo tenga a la vista. Este punto no es cien por cien relacionado con el posicionamiento SEO, pero te va a ayudar a aumentar tus ventas.
En cuanto al apartado del SEO Off Page, en realidad no se distingue en demasía del posicionamiento de otro tipo de páginas, aunque va a haber que hacer lo posible por que la mayor una parte de los links provengan de reseñas.
¿Por qué razón? Por el hecho de que en otro género de sitios no es esencial el tráfico en sí mismo, sino el posicionamiento. Sin embargo, en el caso de una tienda on-line como la que tratamos, es tan importante el posicionamiento como el tráfico, y, sobre todo, la imagen que se tenga de la tienda.
Por eso, si bien busques links de calidad baja, es esencial que te centres, sobre todo, en enlaces de calidad, aunque tengas que abonar por ellos. Webs dedicadas a tu campo, weblogs de influencers de la temática, foros de discusión dedicados, etc.
De esta forma, te harás un nombre en el ecosistema de tu ámbito en internet, y, al tiempo, estarás consiguiendo links 100 por cien relacionados con tu sector, lo cual a ojos de Google es fenomenal (y si, además de esto, proceden de páginas fuertes, más todavía).
Bien, supongo que sabes que, para posicionar en Google, es importante contar con contenido fresco. No en vano, los diarios on-line y los blogs tienden a posicionar por encima de las páginas estáticas porque Google estima que están “vivos”, puesto que cada cierto tiempo su robot halla nuevo contenido.
Esto, en una tienda on-line, no es tan fácil. Es cierto que si cuentas con un weblog vas a ir agregando contenido, pero el blog es un apartado diferenciado de la tienda en sí misma. Si Google detecta actividad en el weblog, pero no en la tienda, posicionará el blog, pero la tienda irá bajando.
¿Por qué razón no es muy normal que una tienda virtual tenga contenido fresco cada poco tiempo? Básicamente, por el hecho de que las fichas de producto son las que son, y no es frecuente que vayas cambiando de forma constante los productos que tienes a la venta.
La forma de solucionar este problema es permitir que la gente comente en las fichas de productos.
Si dejas que la gente deje sus opiniones, realice pequeñas reviews, marque con estrellitas, etcétera tus productos, Google va a ver que hay actividad y considerará que es relevante dicha página.
Además, te da el beneficio auxiliar de que, incluso caso de que los usuarios no hagan sus propias reviews y dejen comentarios, puedes hacerlo o bien solicitarle a alguien que los haga cada cierto tiempo, de manera que crees esa actividad de forma artificial.
Por último, falta por tocar la última pata de la mesa del posicionamiento en buscadores en la red de redes. Se ha hablado mucho de si las acciones sociales asisten a posicionar. Y la verdad es que, incluso en caso de que no lo hicieran, tú deberías fomentar la actividad social en tu tienda online.
Y es que, si bien no contribuyera a posicionar (que, en mi experiencia, sí lo hace), las acciones sociales te permitirían dar a conocer tu tienda on-line, con lo que es más que recomendable gozar de este extra.
Para progresar la viralización de tu tienda online, puedes hacer las siguientes acciones:
- Agregar botones sociales en tus fichas de producto: Como ya hemos comentado más arriba, es indispensable que la gente pueda compartir tus productos en las redes sociales, puesto que, de esta manera, habrá una mayor masa de gente que pueda acabar comprando.
- Incorporar botones sociales tras la compra de productos: La gente, cuando adquiere un producto, acostumbra a estar contenta con la adquisición que ha efectuado. Puede ser interesante beneficiarse de ello poniendo unos botones sociales en la página a la que accede el usuario cuando ha completado la adquisición.
- Concursos y sorteos: Cómo no, otra forma de conseguir una buena actividad en las redes sociales, es por medio de los concursos y de los sorteos. Si en tu sitio pones toda la información del concurso, y una parte del concurso se basa en compartir tu sitio en las redes sociales, lograrás un extra de actividad.
- Agregar botones sociales en el blog: El blog es otro apartado interesante para compartir, sobre todo desde el punto de vista del usuario. campañas de mailing más fácil retuitear un artículo sobre “los diez perros más conocidos de la historia”, que sobre “correas para perros”, y lo que acabas consiguiendo es fundamentalmente lo mismo, dar a conocer tu sitio.
Por supuesto, parte de la actividad en redes sociales asimismo se genera desde las propias cuentas de la empresa, pero aquí nos hemos centrado solamente en lo relativo al propio sitio web.
No obstante, sí hacemos hincapié en que optimizar tus redes sociales para vender más y mejor, y generar un mayor engagement con tus usuarios es algo fundamental para el éxito de cualquier web (tiendad en línea incluidas)
Como ves, posicionar una tienda online en los motores de búsqueda puede ser una labor costosa, mas las ventajas son exponenciales. Gracias a estos consejos, vas a poder llevar tu Ecommerce a lo más alto de Google y multiplicar tus beneficios en tiempo récord.
Si te ha gustado compártelo en las Redes Sociales, te lo agradezco por anticipado.
agencia desarrollo web madrid por leerlo.
